Η χρήση χιούμορ και τραγουδιών (jingle) στη διαφήμιση. Ακολουθούμενη στρατηγική των διαφημιστικών εταιριών.

Abstract

Για την προβολή και την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας χρησιμοποιούμε, μεταξύ άλλων, τη διαφήμιση. Η διαφήμιση γνωστοποιεί το προϊόν στο καταναλωτικό κοινό, το πληροφορεί για τις ιδιότητες του, του εξάπτει το ενδιαφέρον με τελικό θεμιτό αποτέλεσμα, ο καταναλωτής να αγοράσει το προϊόν αυτό. Ένα σύνηθες επικοινωνιακό εργαλείο της διαφήμισης είναι το χιούμορ, το οποίο βοηθά στην απορρόφηση του διαφημιστικού μηνύματος, καθώς επίσης και τα τραγούδια (jingles), τα οποία συμβάλλουν στην ευκολότερη απομνημόνευση του μηνύματος. Η παρούσα πτυχιακή εργασία ερευνά, το κατά πόσο χρησιμοποιούνται τα εργαλεία αυτά της διαφήμισης, ως μέρος της συνολικής στρατηγικής και πολιτικής των διαφημιστικών εταιριών. Πιο συγκεκριμένα, η έρευνα αυτή εντοπίζει το πότε και για ποιους λόγους ξεκίνησαν να χρησιμοποιούν στην Ελλάδα οι διαφημιστικές εταιρίες τα jingles. Ποια είναι η εξέλιξη της ακολουθούμενης αυτής πολιτικής και ποια ενδεχομένως προβλήματα ή εμπόδια αντιμετωπίζουν στην εφαρμογή της, οι διαφημιστικές εταιρίες, καθώς επίσης και με ποιους συγκεκριμένους τρόπους, ελέγχουν οι εν λόγω εταιρίες την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής αυτής. Τέλος, μέσα από πρωτογενή έρευνα (ερωτηματολόγια σε αρμόδια στελέχη διαφημιστικών εταιριών) που επιχειρήθηκε θα αναδειχθούν τα παραπάνω θέματα, όσο και η παρουσίαση των σημαντικότερων διαφημίσεων αυτού του είδους στη χώρα μας τα τελευταία έτη.